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哈弗携手《蒙面唱将3》 年轻化思维玩转跨界营销

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   12月30日,《蒙面唱将猜猜猜》第三季在2018年即将结束之时迎来年度盛典,为本季画上圆满的句号。最后一期节目不仅所有蒙面唱将全部成功揭面,节目组还邀请了诸多高人气唱将重回舞台,给观众带来了一场终极音乐盛宴。

回顾本季《蒙面唱将全新的面貌、强大的阵容以及持续创新的节目形式,俘获了一大票忠实观众。自开播以来,节目稳坐周末档综艺收视第一的宝座,收视率持续走高。而作为独家冠名商的哈弗品牌,借助在节目中的深度植入,再加上为此开展的一系列花式营销玩法,同样成为流量收割机,使品牌年轻化的形象深入人心。显然,哈弗品牌的又一次跨界营销无疑是成功的,并再次刷新了SUV市场营销新标杆。

 

双雄集结锁定青春 释放王牌力量

哈弗与《蒙面唱将3的搭档可谓强强联合高契合度则是两者走到一起的关键因素其中《蒙面唱将》自开播以来持续挖掘观众的兴趣点,不仅邀请众多当红实力明星加盟,还积极创新栏目环节,探索音乐悬疑竞猜的节目内核,保持鲜活的生命力。和节目持续创新一样,哈弗品牌也不断洞察市场,及时地根据需求完善产品布局。早期哈弗布局H系走高品质家用车之路,近年来伴随着市场年轻化趋势,又推出创新设计与智能科技的F系产品,满足用户更多个性化的需求。

 

在节目中,除以赞助商广告植入的形式出现外,在揭面区哈弗SUV进气格栅造型的“神秘之门”后,还有全新哈弗H6与现场嘉宾观众共同揭晓蒙面唱将的真实身份,成为节目的重要元素。另外,哈弗还通过节目捧红了猜评团的智慧担当、全新车型哈弗F7智能科技的产物“AI智能侠”。

 

每期节目我们都好奇歌手的身份,实际上是好奇面具下的真本事。作为舞台上的重磅“嘉宾全新哈弗H6的实力同样值得探索。在优秀设计、充足空间等表面特征之下,全新哈弗H6更强动力更低油耗的黄金动力组合,才是标签,是法宝,是真正的过人之处。另外,在节目中享受音乐的纯粹和揭面惊喜的同时,“AI智能侠”哈弗F7凭借智能科技实力,帮助猜评团破解一个个谜团,也让许多年轻观众为之赞叹。哈弗选择冠名《蒙面唱将3》,是看重其形式创新、内容精彩、话题热度不断,更重要的是唱将的真实力也与哈弗高品质产品的真实力不谋而合。哈弗这一举措,既符合产品调性,又有效地收割了节目流量。

 

同时围绕《蒙面唱将3》的冠名营销,哈弗还推出了“猜唱将 赢哈弗 以智取胜”活动,借势猜评形式与用户进行一系列的互动,将品牌信息植入其中,既提升了品牌影响力,又增加了产品点的曝光,还在消费者心中种下了哈弗的种子,可谓是一举三得。

 

多元探索激活市场 书写营销传奇

过去的很长一段时间里,哈弗把精力都集中在了对产品本身的打磨上。然而2018年开始,哈弗似乎转变了“酒香不怕巷子深”这一思路,开始在营销上全面发力。《蒙面唱将3》凭借趣味的环节设置和嘉宾的实力唱功,俘获了大批爱好音乐的90后年轻人群。而哈弗冠名赞助这一档年轻人喜爱的节目,也是对市场年轻化趋势的响应,是哈弗品牌迈向年轻化的全新尝试和创新举措。

 

其实,哈弗品牌与年轻化节目的合作已不是第一次,从2018年初冠名湖南跨年演唱会,搭载年轻人喜爱的平台进行娱乐营销初尝试;到成为世界杯转播顶级合作伙伴,同时推出哈弗足球嘉年华以及寻冠之旅活动,通过打造体育营销大事件为品牌传播添砝码;再到此次与《蒙面唱将3》合作、特约赞助亲子真人秀《最美的时光》,通过综艺IP打造品牌话题,哈弗通过跨界创新营销方式,与年轻群体直接对话,实现品牌年轻化战略转型。

除了参与娱乐跨界,哈弗还紧贴时下热点。为喜迎全球500万荣耀时刻的到来,哈弗开启了“喜迎哈弗全球500万  超级锦鲤独宠你”的活动,以实际行动感恩回馈每一位用户的支持。只需登陆“哈弗智家”APP或扫描二维码参与活动,并玩任务集哈弗锦鲤码,即可免费兑换电影票、京东购物卡等幸运大礼,更有机会赢取价值5万的大鲤包,共享哈弗全球500万的成功与喜悦。

 

专注SUV的哈弗,在自主品牌中,以最快的速度突破全球五百万辆销量,成为行业的翘楚,世界的标杆。13年时间,500万用户,领衔自主SUV军团成功逆袭合资品牌,哈弗在中国汽车品牌发展史上添上了浓墨重彩的一笔。如今玩转营销的哈弗品牌,必将再上一个台阶,加速成为全球SUV领导者的进阶之路上迈进。

 

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