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燃擎818,哈弗品牌实力演绎“教科书”式跨界营销

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     在互联网+时代,各行各业的企业和品牌都在寻求跨界融合,期许碰撞出更多新鲜的火花。对于目前国内持续低迷的汽车市场而言,又该如何在这样的新局面下打动年轻消费群体,玩转跨界营销,寻求新突破呢?正在火热进行的818电商节中,哈弗品牌与苏宁易购强强联合,推出的“燃擎818 1.8折秒杀哈弗H6”预售活动,不仅为年轻用户带来新鲜与惊喜,也在汽车圈掀起跨界营销新趋势。

    在竞争激烈的818电商大促中,哈弗品牌满载而归。活动期间,“燃擎818 1.8折秒杀哈弗H6”预售活动吸引了大量消费者报名参与。网友们纷纷参与进来,唯恐与钜惠失之交臂。8月17日23点参与秒杀的用户达到了24663名,来自湖北襄阳的曹先生,成功以1.8折秒杀哈弗H6运动版,成为当晚最大的赢家。截止8月19日零点,哈弗H6运动版预定量突破500台,2天销售额突破5000万。此次别开生面的跨界营销表现很惊喜,但也在意料之中。

    从营销方式上来说,哈弗品牌联合苏宁易购打造的“燃擎818 1.8折秒杀哈弗H6”预售活动在汽车圈是一种全新的跨界营销形式,线上主站及苏宁汽车强势霸屏,线下苏宁小店场景联合营销,通过线上线下联动,全渠道、多场景覆盖每一位购车群体,钜惠让利不玩套路,真诚回馈用户,活动一上线就引来众多年轻消费群体的关注和参与。其实也不难看出,活动之所以如此火爆,一方面与活动的“真金白银”福利离不开,更重要的是,长期制霸SUV销量榜的哈弗H6,在广大消费者心目中,的确有口碑、有分量、有吸引力。

    其实多年来,哈弗品牌一直注重多化的营销方式,比如7月刚刚结束的“冠军车 进名企”第一站,就是哈弗品牌进行跨界营销,落实渠道下沉的一个典范。哈弗品牌走进山东名企东阿阿胶,为其员工和家属带来福利,让大家在家门口,就能低价圆购车梦。活动现场,一共5家车企参与,共产生订单19个,其中哈弗SUV的订单达到了12个,火爆程度可见一斑。而这次8月进行的818购车节,不仅实现海量信息曝光,进一步带动销量增长,也为后续的“金九银十”打好了基础。

    车市“寒冬”虽然还没过去,但哈弗品牌此次跨界营销活动却逆势而燃,丝毫不受下行经济影响,成功抢占市场高地,打了一场漂亮的汽车电商大战。这主要得益于哈弗品牌有多年积累下来的技术实力和口碑做背书,在消费者心目中的号召力与影响力已经非常强悍,再加上玩转跨界营销,通过联手的方式,将两个领域的品牌融合到一起,强化各自产品的推广力度,从而达到1+1>2的效果。

    在竞争愈演愈热的汽车行业中,哈弗品牌在营销方式上敢为人先,积极寻求跨界创新合作,不断扩大品牌宣传维度,打造贴合年轻消费群体的跨界新玩法,为汽车行业带来跨界营销新启示。这也许就是哈弗品牌能够从低迷的车市中脱颖而出,在SUV细分市场弯道超车,连续9年蝉联中国SUV销量第一的原因吧!

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